Освоив базовые принципы SEO, вы будете способны выполнить целенаправленные действия в направлении продвижения и оптимизации веб-ресурсов для достижения первых строчек в поисковой выдаче.
- Процесс оптимизации начинается до момента создания сайта.
Представьте ситуацию: вы строите дом, не уделив должного внимания фундаменту. Со временем вас ждет множество проблем, несмотря на привлечение профессионального дизайнера. С SEO аналогично.
Для формирования надежной базы вашего сайта обязательны следующие элементы:
- Оригинальные тексты (не используйте копипаст).
- Внутренние ссылки между страницами.
- Домен.
- Понятные URL-адреса страниц (человекочитаемый URL).
- Коды ответа сервера.
SEO (search engine optimization) — это методика, позволяющая адаптировать сайт для поисковых систем и продвинуть его на первые места при поиске.
Вначале, оговорка: принцип SEO, который нередко забывают, – это понимание целевой аудитории и ее поисковых намерений. Поисковые намерения – это то, что ищут пользователи, когда они вводят запросы в поисковую систему.
Есть четыре основных типа поисковых намерений:
- Информационные намерения: Пользователи ищут информацию о конкретной теме, продукте или услуге.
- Навигационные намерения: Пользователи ищут конкретный веб-сайт или страницу.
- Транзакционные намерения: Пользователи намерены совершить покупку или использовать определенную услугу.
- Исследовательские намерения: Пользователи ищут информацию о продукте или услуге перед покупкой.
Понимание поисковых намерений вашей целевой аудитории поможет вам создать контент, который отвечает на их вопросы и удовлетворяет их потребности. Это поможет улучшить ваш SEO, так как поисковые системы награждают веб-сайты, которые предоставляют полезный и релевантный контент для пользователей. Для этого необходимо провести глубокое исследование ключевых слов, анализировать данные о поведении пользователей на вашем сайте и ваших конкурентах, и создавать контент, который соответствует намерениям вашей целевой аудитории.
- Создайте основу – оригинальное содержание
Основа любого успешного SEO-продвижения — это уникальное и ценное содержание. Поисковые системы, включая Google, высоко ценят исключительность и качество контента, предлагаемого вашим сайтом.
Когда вы создаете оригинальное содержание, вы открываете возможности для повышения видимости вашего сайта в поисковых системах. Уникальный и ценный контент привлекает новых посетителей и помогает удерживать текущих, увеличивая время, проведенное на вашем сайте, что важно для рейтинга поисковой системы.
Важно помнить, что создание оригинального содержания не означает просто избежание дублирования текста. Это также включает предоставление новой информации или уникального взгляда на существующую тему, а также привлечение внимания читателей качественными и информативными материалами.
Таким образом, сфокусировавшись на создании и распространении оригинального содержания, вы усиливаете свои SEO-усилия и улучшаете общий пользовательский опыт.
Например:
- Блог-статьи или обзоры: Ваш сайт может предлагать подробные обзоры товаров или услуг, уникальные советы или руководства, которые представляют интерес для вашей целевой аудитории.
- Исследования и отчеты: Вы можете проводить собственные исследования или анализировать данные от третьих сторон, чтобы предоставить своим пользователям новую и ценную информацию.
- Инфографика: Инфографика – отличный способ представить сложную информацию в простом и понятном виде. С помощью инфографики вы можете делиться оригинальными исследованиями, статистикой или советами.
- Видеоконтент: Видеоматериалы становятся все более популярными в интернете. Создание оригинальных видеороликов, обучающих материалов или вебинаров может увлечь вашу аудиторию и усилить SEO-усилия.
- Интерактивные элементы: Квизы, опросы, игры, калькуляторы и другие интерактивные элементы могут увлечь посетителей и удержать их на вашем сайте дольше.
- Оптимизация заголовков страниц (Title tag)
Оптимизация заголовка страницы, или тега Title, — это важный аспект SEO. Это первое, что видит пользователь в результатах поиска, и основное, что сканирует поисковый робот при оценке содержания страницы.
Совет: Если ваш бизнес ориентирован на локальный рынок, не забудьте указать название вашего города в заголовке. Это поможет вашему сайту выйти в лидеры среди местных компаний. Слишком часто встречаются ситуации, когда компании стремятся прорваться в национальный рейтинг, тогда как большая часть их бизнеса (до 90%) сосредоточена на локальном уровне.
Стоит помнить, что заголовок должен быть кратким и точным, хорошо отражать содержание страницы, содержать ключевые слова и, по возможности, быть уникальным для каждой страницы на вашем сайте. Оптимизация заголовков не только повысит видимость вашего сайта в поисковых системах, но и поможет пользователям лучше понять, что они найдут на вашем сайте.
- Стремитесь к получению качественных обратных ссылок
Обратные ссылки, или бэклинки, являются ключевым элементом алгоритма Google. После создания структуры вашего сайта, сосредоточьтесь на получении качественных обратных ссылок. В этом контексте важно подчеркнуть, что главное – не количество бэклинков, а их качество.
Авторитет домена оценивается по 100-балльной шкале. Вы можете проверить свой рейтинг на сервисе Moz; там же можно сравнить ваши показатели с результатами конкурентов. Популярность вашего ресурса по сравнению с конкурентами – один из наиболее важных факторов для SEO, который влияет на вашу позицию в рейтинге Google. Другой полезный ресурс – Linkpad, он позволяет оценить степень спам-активности на сайте.
Получение качественных обратных ссылок – это процесс, который требует стратегии и постоянных усилий. Можно рассмотреть различные методы, такие как создание качественного контента, который люди захотят поделиться, взаимодействие с блогерами и инфлюенсерами, участие в отраслевых форумах и мероприятиях и многое другое.
Российские аналоги сервиса Moz:
- Megaindex — сервис для SEO-анализа, который предоставляет информацию о количестве и качестве обратных ссылок, индексации сайта, его позициях в поисковых системах и многое другое.
- Serpstat — всеобъемлющий SEO-инструмент для исследования ключевых слов, анализа конкурентов, отслеживания позиций и проверки наличия обратных ссылок.
- Yandex.Webmaster и Google Search Console — бесплатные инструменты от ведущих поисковых систем, которые предоставляют данные о производительности сайта, ошибки на сайте, обратные ссылки и другую важную информацию для оптимизации сайта.
Важно помнить, что каждый инструмент имеет свои уникальные особенности и может быть более полезным в определенных ситуациях. Наиболее эффективно использовать комбинацию инструментов для получения наиболее полной и точной картины.
- Рассказывайте о себе в интернете
Закрепление присутствия вашего бренда в интернете – это неотъемлемый аспект SEO. Публикация содержимого о вашей компании, продуктах или услугах в сети помогает расширить охват аудитории и увеличить видимость сайта.
Создание содержимого: Качественный контент является важным элементом онлайн-присутствия. Ваша цель – предоставить полезную и интересную информацию для потенциальных клиентов. Это может включать в себя блог-статьи, видео, инфографику, подкасты и другие формы содержания.
Социальные сети: Активное использование социальных сетей поможет распространить информацию о вашем бренде. Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и другие платформы могут помочь вам поделиться новостями о компании, обновлениями продуктов и прочим содержанием.
Публичные выступления и интервью: Если у вас есть возможность выступить в рамках вебинара, подкаста, интервью или конференции, это может быть отличным способом расширить охват аудитории и рассказать о своем бренде.
Гостевые публикации: Публикация статей на других сайтах или блогах с высокой посещаемостью может помочь привлечь новую аудиторию и улучшить SEO, создавая качественные обратные ссылки на ваш сайт.
Партнерства и сотрудничество: Сотрудничество с другими брендами или инфлюенсерами может помочь расширить охват и поделиться информацией о вашей компании с новой аудиторией.
Помните, что важно придерживаться стратегии и согласованности при распространении информации о своем бренде в интернете. Ваши усилия должны быть нацелены на привлечение и удержание аудитории, увеличение доверия к вашему бренду и улучшение видимости в поисковых системах.
- Обратитесь в городские СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.
Ваши экспертные знания и уникальные взгляды на важные темы могут быть очень полезны для городских СМИ. Обратитесь к ним с предложением поучаствовать в качестве гостя-эксперта в их передачах, интервью или статьях. Это поможет вам установить себя как авторитета в своей области и повысить узнаваемость вашего бренда в вашем городе или регионе.
Вот несколько советов, как правильно подойти к этому вопросу:
- Подготовьте предложение: Прежде чем обращаться в СМИ, сформулируйте свое предложение. Определите, какие темы вы готовы обсудить, и объясните, почему вы являетесь экспертом в этих вопросах.
- Найдите подходящие СМИ: Исследуйте местные СМИ и определите, какие из них наиболее подходят для вашего предложения. Подумайте о своей целевой аудитории и о том, какие СМИ они могут читать, слушать или смотреть.
- Поддерживайте отношения: После того, как вы начнете сотрудничать с СМИ, поддерживайте отношения с ними. Будьте готовы предложить свою экспертизу в будущем и благодарите их за возможность поделиться вашим мнением.
Помните, что появление в СМИ может значительно увеличить видимость вашего бренда, улучшить репутацию и доверие к вам как эксперту, а также увеличить трафик на ваш сайт и улучшить SEO.
Совет. Если вы будете получать 3−4 качественные обратные ссылки ежемесячно, вы увидите рост в рейтинге SEO, особенно если раньше вы не занимались активным продвижением сайта.
- Проверьте нет ли у вас спам-обращений
Создание ссылок – ключевой элемент успешного SEO, но важно не попытаться обмануть систему или использовать спам-каталоги для размещения ссылок. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, могут наказать вас за такое поведение.
Как избежать нежелательных последствий? Используйте Google Search Console – бесплатный инструмент, который помогает вам понять, как ваш сайт представлен в Google Поиске. В разделе «Ссылки» выберите «Сайты, ссылающиеся чаще всего», затем выберите «Экспортировать» и далее «Скачать как таблицу Eхel» для получения отчета о последних ссылках.
Этот отчет будет представлен в виде файла Excel, который будет содержать все обратные ссылки на ваш сайт, обнаруженные Google. Если вы обнаружите спам-ссылки в этом файле, обратитесь к специалисту по SEO для проведения аудита обратных ссылок. Если он обнаружит проблемы, он сможет создать и отправить в Google файл с ссылками, которые нужно отклонить.
Загрузка файла с отклоняемыми ссылками даст поисковой системе понять, что вы не хотите, чтобы эти ссылки ассоциировались с вашим сайтом. Если на ваш сайт ведут ссылки с сайтов низкого качества и вы не отправили в Google файл с нежелательными ссылками, это может быть причиной того, почему ваш сайт не отображается в верхних результатах поиска.
- Локализуйте SEO
- Локализация SEO – это процесс оптимизации вашего сайта для поисковых систем в определенном географическом регионе или языковом сегменте. Это важно для бизнесов, которые работают в определенных географических районах или обслуживают клиентов, говорящих на определенном языке.
- Вот несколько способов, как вы можете локализовать SEO:
Метатеги и ключевые слова: Используйте метатеги и ключевые слова, которые отражают местоположение вашего бизнеса и специфику регионального рынка. Например, если вы ведете бизнес в Москве, включите слово “Москва” в ключевые слова и метатеги вашего сайта.
Локализованный контент: Создавайте контент, который отражает местные интересы, культуру и язык. Это может помочь вам привлечь местных клиентов и увеличить видимость вашего сайта в региональных поисковых запросах.
Обратные ссылки: Стремитесь получить обратные ссылки от других местных сайтов и бизнесов. Это может помочь усилить вашу локальную SEO и улучшить доверие поисковых систем к вашему сайту.
Отзывы: Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе. Положительные отзывы могут увеличить доверие к вашему бренду и улучшить ваш рейтинг в локальных поисковых запросах.
Оптимизация SEO под конкретный регион может помочь вам добиться лучших результатов и привлечь больше местных клиентов.
- Добавьте компанию в листинг местных бизнесов
Добавление вашего бизнеса в локальные бизнес-листинги может значительно улучшить вашу видимость в поисковых системах, особенно для местных поисковых запросов. Это может также помочь потенциальным клиентам легче найти вашу компанию.
Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять для того, чтобы добавить свой бизнес в листинг местных компаний:
Исследование: Найдите листинги местных бизнесов, которые релевантны для вашей отрасли и географического местоположения. Это могут быть все, от национальных до городских или региональных директорий.
Регистрация: Зарегистрируйтесь на этих сайтах и добавьте информацию о вашей компании. Включите важные детали, такие как название компании, адрес, телефон, часы работы, и, если возможно, фотографии и ссылку на ваш сайт.
Поддержка актуальности информации: Убедитесь, что ваша информация в листингах всегда актуальна. Регулярно проверяйте и обновляйте свои данные, если что-то меняется.
Отзывы: Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе на этих сайтах. Отзывы могут улучшить вашу репутацию и усилить доверие поисковых систем к вашему бизнесу.
Добавление вашего бизнеса в местные листинги – это простой и эффективный способ улучшить локальную SEO и привлечь больше клиентов к вашему бизнесу.
- Следите за успехами SEO
Отслеживание и анализ ваших SEO-усилий критически важны для понимания, что работает и что нет. Благодаря этому вы сможете скорректировать свою стратегию и повысить эффективность SEO.
Вот несколько способов отслеживать прогресс SEO:
Аналитика трафика: Используйте инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, для отслеживания количества и источников вашего трафика. Обратите внимание на ключевые показатели, такие как количество посещений, время на сайте, количество просмотров страниц и процент отказов.
Рейтинг ключевых слов: Используйте инструменты для отслеживания позиций ваших ключевых слов в поисковых системах. Это поможет вам узнать, какие из ваших ключевых слов действительно приносят трафик на ваш сайт.
Обратные ссылки: Используйте инструменты для отслеживания обратных ссылок, чтобы узнать, сколько и какие сайты ссылаются на ваш сайт. Это поможет вам понять, какой эффект имеют ваши усилия по построению ссылок.
Конверсии: Следите за своими целями и конверсиями. SEO не только о трафике – важно, что пользователи делают после того, как они приходят на ваш сайт.
Google Search Console: Используйте Google Search Console для отслеживания производительности вашего сайта в Google Поиске.
Регулярное отслеживание прогресса SEO поможет вам оптимизировать вашу стратегию и достичь лучших результатов.
- Постоянно работайте над маркетингом
- SEO – это долгосрочная стратегия, и это требует постоянной работы и улучшений. Но помимо SEO, важно также уделять внимание и другим элементам маркетинга. Это может включать социальные сети, электронную почту, контент-маркетинг, онлайн-рекламу и многое другое.
- Вот несколько рекомендаций по продолжению работы над маркетингом:
- Разнообразие каналов: Не полагайтесь только на SEO. Используйте различные каналы для привлечения трафика и клиентов. Это могут быть социальные сети, реклама, блоги, вебинары, подкасты и т.д.
- Создание контента: Регулярно создавайте и обновляйте контент на вашем сайте. Это может включать статьи, блоги, инфографику, видео и многое другое. Контент помогает привлечь и удержать аудиторию, а также улучшает SEO.
- Социальные сети: Активно используйте социальные сети для продвижения вашего бизнеса. Это может помочь увеличить видимость вашего бизнеса, привлечь новых клиентов и укрепить отношения с текущими.
- Отслеживание и анализ: Регулярно анализируйте и оценивайте результаты ваших маркетинговых усилий. Это поможет вам понять, что работает, а что нет, и позволит скорректировать вашу стратегию.
- Постоянная работа над маркетингом поможет укрепить ваш бренд, увеличить видимость вашего бизнеса и привлечь больше клиентов.
Оптимизация с гарантией результата: Fido.by помогает вашему бизнесу добиться максимальной видимости в сети, применяя проверенные SEO-стратегии и предлагая индивидуальные решения для каждого клиента. Мы внедряем последние тренды и лучшие практики SEO, чтобы ваши потенциальные клиенты находили вас первыми.
