В последнее время Яндекс активно интегрирует нейросети в свои рекламные инструменты, стремясь сделать рекламные кампании более эффективными. Одним из ключевых инструментов, который претерпит изменения этой осенью, станет автотаргетинг в Яндекс.Директе.
Нейросети улучшают рекламу
Эксперименты Яндекса показали, что благодаря использованию нейросетей и автотаргетингу конверсии увеличиваются на 10% без увеличения стоимости.
Основные изменения в автотаргетинге
Яндекс.Директ активно развивает инструмент автотаргетинга, и осенью пользователи увидят ряд ключевых изменений:
- Обязательность автотаргетинга: Одним из главных нововведений станет то, что автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях. Это значит, что при создании или редактировании объявлений рекламодатели будут должны выбрать хотя бы одну категорию запросов для автотаргетинга.
- Поэтапное внедрение: Яндекс планирует внедрять это обновление в несколько этапов:
- Сначала автотаргетинг станет обязательным для всех новых рекламных кампаний.
- Затем та же настройка будет применена и к уже существующим кампаниям.
- Поддержка рекламодателей: Чтобы рекламодатели могли своевременно адаптироваться к новым условиям, Яндекс предоставит оптимальные настройки автотаргетинга, которые можно будет скорректировать по желанию. Кроме того, между этапами внедрения обновления будет проходить несколько недель, и Яндекс обещает заранее предупреждать о каждом из них.
Категории запросов для автотаргетинга
Яндекс предлагает рекламодателям использовать разные категории запросов, включая целевые, альтернативные, сопутствующие, с упоминанием конкурентов и широкие. Это позволяет более точно настраивать рекламные кампании.
В Яндекс.Директе предлагается несколько категорий запросов для автотаргетинга, которые позволяют рекламодателям более точно настроить свои рекламные кампании:
- Целевые запросы: Эта категория включает в себя запросы, которые напрямую соответствуют рекламному объявлению. Если пользователь ищет конкретный продукт или услугу, которую вы рекламируете, ваше объявление будет ему показано.
- Альтернативные запросы: Здесь речь идет о ситуациях, когда пользователь ищет продукт или услугу, аналогичную тому, что вы предлагаете. Ваше объявление может предложить альтернативный вариант, который также удовлетворит потребности пользователя.
- Сопутствующие запросы: Эти запросы связаны с продуктами или услугами, которые обычно покупают или используют вместе с тем, что вы рекламируете. Например, если вы рекламируете чехлы для телефонов, сопутствующими запросами могут быть «защитные стекла» или «наушники».
- Запросы с упоминанием конкурентов: Если пользователь ищет продукт у вашего конкурента, ваше объявление также может быть показано. Это позволяет привлекать внимание потенциальных клиентов, которые рассматривают предложения от других поставщиков.
- Широкие запросы: Эта категория включает запросы, которые в общем смысле соответствуют вашему рекламному предложению, но могут быть менее конкретными. Например, если вы рекламируете «кожаные куртки», широким запросом может быть «верхняя одежда».
Общие советы:
- Если вы стремитесь к максимальной точности, выберите целевые запросы.
- Если у вас есть несколько рекламных кампаний, разделенных по разным признакам, или вы хотите более гибко управлять кампаниями, рассмотрите возможность выбора других категорий запросов.
- Всегда анализируйте превью запросов автотаргетинга в разных категориях, чтобы определить, какие из них наиболее соответствуют вашим рекламным целям.
Новые возможности в автотаргетинге Яндекс.Директа
Узкие запросы: Яндекс вводит новую категорию запросов, называемую «узкими». Эти запросы более конкретны и детализированы по сравнению с общим содержанием рекламного объявления. Пример: Если рекламное объявление предлагает «путешествие в космос», то запрос «купить путешествие в космос» будет считаться стандартным или целевым. Однако запрос «купить романтическое путешествие в космос» считается более узким, так как он содержит дополнительные детали.
Улучшенный предварительный просмотр: Яндекс улучшил функцию предварительного просмотра для автотаргетинга, добавив больше примеров запросов в различных категориях. Это также учитывает запросы, которые упоминают конкретные бренды. Рекламодатели теперь могут легче анализировать эти запросы и исключать нежелательные из своих кампаний.
Автоматизация ставок: Яндекс представляет новый режим ставок для автотаргетинга в кампаниях, где ставки устанавливаются вручную. Этот режим, называемый «автоматическая ставка», определяет оптимальную ставку на основе средней стоимости клика в группе объявлений. Важно отметить, что автоматическая ставка не будет превышать максимально установленную ставку для любой из ключевых фраз в группе. Если рекламодатели захотят, они могут вернуться к ручному установлению ставок в любое время.
Планы на будущее: Яндекс планирует внедрить еще больше инструментов и функций для улучшения автотаргетинга. Конкретные сроки и детали будут объявлены позже.
Настройки автотаргетинга Яндекс.Директе
Настройка упоминания бренда: Теперь рекламодатели могут настраивать автотаргетинг на уровне группы объявлений. Это дает возможность выбирать, хотите ли вы, чтобы система подбирала запросы, которые упоминают ваш бренд, или исключала их. Если вы активируете обе опции (с упоминанием бренда и без), то запросы, содержащие название вашего бренда, не будут отфильтрованы. Таким образом, ваше объявление может отображаться и на брендовые, и на не брендовые запросы.
Массовые действия с группами объявлений: Яндекс.Директ предоставляет новую функцию, позволяющую вам одновременно изменять настройки для нескольких групп объявлений. Вы можете выбрать конкретную категорию запросов для автотаргетинга и изменить настройки упоминания бренда для всех выбранных групп. Для тех, кто предпочитает автоматизированный подход, эти изменения также доступны через инструменты Коммандер и API.
Предварительный просмотр запросов: В функции предварительного просмотра теперь представлены примеры запросов для автотаргетинга в различных категориях. Эти примеры учитывают ваши настройки упоминания бренда, что позволяет вам лучше понять, какие запросы будут триггерить ваши объявления.
Работа с контекстной рекламой в Яндекс может показаться сложной и запутанной. Множество настроек, категорий запросов, учет брендовых упоминаний… Компания Fido.by готова взять на себя все трудности и предложить вам комплексное решение «под ключ».
Наши специалисты имеют глубокие знания и опыт работы с Яндекс.Директом. Мы знаем, как оптимизировать рекламные кампании для достижения максимальной эффективности и ROI.
Почему выбирают Fido.by?
- Профессионализм: Наша команда экспертов гарантирует качественный запуск и настройку вашей рекламы.
- Эффективность: Мы используем проверенные методы и инструменты для достижения лучших результатов.
- Экономия времени: Вам не придется вникать в тонкости настройки. Мы сделаем все за вас!
Не упустите возможность привлечь больше клиентов и увеличить продажи с помощью профессионально настроенной контекстной рекламы. Обратитесь к Fido.by. Запуск и настройка контекстной рекламы в Яндекс: просто с Fido.by!
