Что должен делать хороший SEO – специалист? И как нельзя работать?

Растущая популярность поисковых систем и их значимость для продвижения интернет-ресурсов стала причиной увеличения затрат на SEO – оптимизацию. Правильная настройка и последующее продвижение ресурса могут привести к ряду преимуществ по сравнению с конкурентами: увеличению охвата потенциальных клиентов, увеличению трафика, росту прибыли и т.д.

Однако, найти хорошего SEO – специалиста также сложно, как и найти хорошего психотерапевта. Иногда в погоне за прибылью агентства и частные специалисты выполняют не качественно работы по привлечению трафика, так как это быстрее и легче, чем проводить комплексное продвижение веб – сайта.

Какие грубые намеренные и неосознанные ошибки совершают SEO-специалисты для привлечения трафика чаще всего:

1. Генерация контента на биржах копирайтинга по низкой стоимости. Нельзя сказать, что на биржах копирайтинга работают только плохие специалисты. При определенных навыках и там можно найти хорошего экспертного автора по вашей тематике. Но чаще всего копирайтеры берутся за любую работу даже, не имея представления о предмете исследования. И естественно, тексты могут быть вполне себе симпатичными, но совершенно не экспертными, замусоренными, не структурированными, не отвечающими требованиям поисковых систем. Хороший текст не может стоит дешево. Проверено на личном опыте неоднократно.
2. Закупка ссылок на дешевых биржах. В свое время этот способ был действительно очень эффективен и безопасен. Но это было давно. На сегодняшний день поисковики прекрасно видят источник и качество ссылок.  Беспорядочная закупка ссылок, тем более без предварительной базовой подготовки сайта, может привести к серьезным проблемам. Важно помнить: ссылочное продвижение до сих пор является важным и эффективным. Но это должен делать специалист и очень аккуратно.
3. Массовая публикацией статей, в которых содержаться множество ключевых слов.
4. Оптимизация на слишком большое число ключевых слов, которые могут привести к нежелательным результатам: низкому рейтингу, снижению релевантности контента и медленному открытию сайта.
5. Продажа ссылок на сайты, которые могут быть связаны с некачественными ресурсами, или давать ссылки на сторонние ресурсы. Это может повлиять на рейтинг вашего сайта и привести к его блокировке поисковыми системами.
6. Пренебрежение адаптивной версией Mobile First для мобильных устройств и скоростью загрузки страниц сайта.
7. Игнорирование потребностей пользователя и удобства сайта.
8. Нерегулярный мониторинг и неадаптация к обновлениям алгоритма.
9. Таргетинг на неправильное географическое местоположение.
10. Нерегулярное отслеживание и анализ производительности сайта и так далее.

Что бы сайт стал, действительно хорошо, виден в сети и хорошо ранжировался поисковыми роботами, необходимо провести большую и очень трудоемкую работу в несколько этапов, которые сводятся к следующим блокам:

1. Анализ рынка, конкурентов.
2. Первичный SEO-анализ сайта.
3. Работа с ключами, прогноз.
4. Формирование стратегии продвижения.
5. Составление карты релевантности техническая оптимизация сайта.
6. Получение естественных ссылок.
7. Работа со сниппетами, микроразметкой.
8. Настройка инструментов.
9. Улучшение поведенческих факторов.
10. Поддержка клиента и отчетность.
11. Аналитика и план работ на следующий месяц

Дадим краткую характеристику каждого блока работ по SEO – продвижению. Каждый из этапов работ, как правило, разбивается на много мелких действий. Каждый сайт индивидуален, и нет одной таблетки для любого ресурса. Однако нижеописанные действия ‒ это та база, на основе которой можно и нужно работать SEO – специалисту.

Анализ рынка, конкурентов

Анализ рынка и конкурентов для SEO включает в себя следующие шаги:

• Определение целевой аудитории и их поискового поведения, чтобы понять потребности и интересы пользователей.
• Анализ конкуренции на рынке, для понимания сильных и слабых сторон аналогичных веб-сайтов и определения возможности для дифференциации.
• Анализ ключевых слов, релевантных рынку и целевой аудитории, чтобы понять спрос и конкуренцию по каждому ключевому слову.
• Оценка качества и релевантности контента на сайтах – конкурентов, чтобы определить области для улучшения и возможности для создания высококачественного, релевантного контента для Вашего сайта.
• Оценка анализ технических аспектов веб-сайтов конкурентов: архитектура веб-сайта, скорость загрузки страницы и удобство для мобильных устройств. Это необходимо для определения направления совершенствования  сайта.

Проводя анализ рынка и конкурентов, специалист по SEO начинает лучше понимать целевой рынок, целевую аудиторию бизнеса, сильные и слабые стороны конкурентов и использовать эту информацию для разработки всеобъемлющей и эффективной стратегии SEO.

Первичный seo-анализ сайта

Первичный SEO-анализ веб-сайта включает в себя следующие работы:

• 

  Первичный SEO-анализ веб-сайта

  Оценка структуры и архитектуры веб-сайта, включая URL-адреса страниц, внутренние ссылки и иерархию сайта, наличие файлов sitemap и robots.txt, чтобы убедиться, что веб-сайт легко просматривается поисковыми системами.

• Анализ содержимого веб-сайта, включая заголовки страниц, мета-описания, ключевые слова, чтобы убедиться, что контент является релевантным, высококачественным и оптимизированным для поисковых систем.
• Оценка технических элементов сайта, включая скорость загрузки страницы, адаптация для мобильных устройств и безопасность ресурса, чтобы убедиться, что сайт доступен и функционален для пользователей и поисковых систем.
• Анализ профиля обратных ссылок, чтобы понять их количество и качество, и выявить любой потенциальный спам или низкосортные ссылки, которые могут ухудшить его видимость в результатах поиска.
• Изучение эффективности веб-сайта в результатах поиска, его ранжирование по целевым ключевым словам, трафику и показателям вовлеченности, чтобы понять его текущую видимость и производительность.

Проведя первичный анализ, специалист по SEO может определить направления развития и разработать комплексную и эффективную стратегию для улучшения видимости сайта в поисковых системах и занятия лидирующих позиций в поисковой выдаче.

Работа с ключами, прогноз

Работа с ключевыми словами включает в себя следующие работы:

• Проведение исследования ключевых слов для определения высокоэффективных ключевых слов для таргетинга.
• Анализ конкуренции и объема поиска по каждому ключевому слову, чтобы определить его потенциал для привлечения органического трафика.
• Создание и оптимизация контента веб-сайта согласно выбранным ключевым словам для повышения его релевантности и видимости в результатах поиска.
• Мониторинг эффективности ранжирования целевых ключевых слов для оценки успеха усилий по оптимизации и внесения необходимых корректив.

Основываясь на анализе, специалист по SEO делает обоснованные прогнозы о потенциальном успехе и разрабатывает стратегию и методику корректировок для достижения желаемых результатов.

Формирование стратегии продвижения сайта

Формирование стратегии продвижения сайта включает в себя следующие этапы:

• Определение целевых ключевых слов и фраз на основе анализа рынка и запросов пользователей, чтобы понять поисковый спрос и конкуренцию по каждому ключевому слову.
• Разработка цепляющего, информативного, релевантного и привлекательного контента на основе ключевых слов для привлечения и удержания пользователей, а также повышения позиций веб-сайта в результатах поиска.
• Улучшение технических элементов сайта, таких как архитектура, скорость страницы и удобство для мобильных устройств, чтобы гарантировать, что веб-сайт легко доступен и может быть использован пользователями и поисковыми системами. Этот пункт в точности повторяет пункт в анализе рынка и конкурентов.
• Создание сильного и релевантного профиля обратных ссылок путем приобретения высококачественных ссылок с авторитетных ресурсов, чтобы улучшить видимость и доверие к сайту.
• Мониторинг и анализ производительности веб-сайта, включая рейтинги, трафик и показатели вовлеченности, для постоянного совершенствования стратегии SEO.

Следуя этим шагам, специалист по SEO разрабатывает комплексную стратегию SEO, которая помогает улучшить видимость и ранжирование сайта в результатах поиска, привлечь и удержать пользователей, увеличить трафик.

Составление карты релевантности

Создание карты релевантности для SEO включает в себя следующие шаги:

• Определение основных тем и категорий веб-сайта на основе потребностей и интересов целевой аудитории.
• Присвоение релевантных ключевых слов и фраз каждой теме или категории.
• Структурирование содержимого и страниц веб-сайта.
• Внедрение карты релевантности.
• Мониторинг и анализ производительности веб-сайта, включая рейтинги, трафик и показатели вовлеченности, для постоянного уточнения и улучшения карты релевантности, а также для обеспечения того, чтобы веб-сайт предоставлял релевантный и ценный контент пользователям и поисковым системам. Пункт дублирует какой-то из вышеприведенных.

Создавая карту релевантности, специалист по SEO может структурировать контент и страницы таким образом, чтобы они соответствовали потребностям и интересам целевой аудитории.

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация для SEO включает в себя внесение технических изменений в веб-сайт, чтобы улучшить его производительность и видимость в результатах поиска.

К основным компонентам технической оптимизации относятся:

1. Архитектура ресурса: Структура веб-сайта, включая URL-адреса, навигацию и иерархию страниц, должна быть оптимизирована таким образом, чтобы пользователям и поисковым системам было легко понять содержание и назначение веб-сайта.
2. Скорость загрузки страницы: Веб-сайт должен быстро загружаться, особенно на мобильных устройствах, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт и повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.
3. Оптимизация для мобильных устройств: Веб-сайт должен иметь адаптивную мобильную версию, чтобы гарантировать, что пользователи могут получить доступ к информации с любого устройства.
4. Заголовки и контент: Заголовки, мета-теги и контент должны быть оптимизированы таким образом, чтобы точно описывать содержание.
5. Карта сайта и Robots.txt: Карта сайта и robots.txt файл должен быть создан для того, чтобы помочь поисковым системам понять структуру ресурса, какие страницы следует проиндексировать, а какие оставить невидимыми для робота.
6. Канонизация: Канонизация должна быть реализована так, чтобы можно было избежать проблем с дублированием контента и гарантировать, что поисковые системы будут использовать правильную версию страницы.
7. Индексируемость: содержимое страниц сайта должно быть оптимизировано таким образом, чтобы нужная информация легко индексировалась и ошибочно не блокировалась тегом noindex.
8. Оптимизация изображений: Изображения на веб-сайте должны быть оптимизированы для уменьшения размера файла и времени загрузки, а также содержать соответствующий альтернативный текст для описания изображений в поисковых системах, размечены тегом alt.

Выполняя техническую оптимизацию, seo-специалист готовит ресурс к правильному и эффективному взаимодействию с поисковыми системами.

Создание и оптимизация контента

Создание и оптимизация контента при продвижении сайта включает в себя формирование релевантного и оптимизированного под требования поисковиков информационного материала, который одновременно удовлетворяет поисковым потребностям пользователя и помогает сайту занять более высокое место на страницах результатов в Яндекс и Google.

Процесс создания заключается в определении потребности и проблематики будущего материала, проведение исследования ключевых слов, написании текстов, мета-описаний, заголовков и альтернативных тегов, а также создании привлекательных постов в блоге и статей, которыми можно поделиться.

Основными ошибками, допускаемыми при создании контента для сайта, являются:

Чрезмерное злоупотребление ключевыми словами: чрезмерное использование ключевых слов неестественным образом – это ухудшает качество текста и затрудняет чтение контента.

Дублирование контента: использование одного и того же или похожего по содержанию материала на нескольких страницах.

Некачественный контент: написание наполнения, которое не является релевантным, информативным, удобочитаемым, грамотным может привести к высоким показателям отказов и низкой вовлеченности.

Игнорирование предпочтений пользователей и их потребностей: нежелание оптимизировать контент для удобства чтения может ухудшить пользовательский опыт и снизить рейтинг в поисковых системах. При оптимизации контента важно помнить, что основной судья – это обычный пользователь, который хочет читать красивый и полезный текст.

Пренебрежение мета-описаниями и тегами заголовков: некачественное написание либо вообще отсутствие мета-тегов, может значительно снизить количество переходов по результатам поиска и нанести ущерб SEO.

Не включение внутренних ссылок (перелиноквка): отсутствие перелинковки негативно повлияет на навигацию и структуру сайта и препятствует распространению PageRank.

Для ознакомления:

PageRank ‒ это алгоритм, разработанный Ларри Пейджем для оценки важности веб-страниц. Он используется в поисковых системах Google для упорядочивания результатов поиска.

Для оптимизации контента под PageRank, необходимо следовать следующим рекомендациям:

1. 1. Фокус на качественный и уникальный контент.
   2. Использование ключевых слов в заголовках, тексте и мета-описании.
   3. Создание внутренней ссылочной структуры сайта с использованием якорей.
   4. Получение внешних ссылок от авторитетных сайтов.
   5. Уделение внимания мобильной оптимизации сайта и производительности.

Это не является полным списком, но это основные принципы, которые помогут улучшить рейтинг PageRank.

 

Получение естественных ссылок

Чтобы правильно и без ущерба для сайта получать естественные ссылки при SEO-оптимизации, необходимо:

• Создавать высококачественный, информативный и привлекательный контент.
• Выстраивать отношения с другими веб-сайтами в вашей отрасли.
• Предлагать ценные для потребителя данные, такие как инфографика, технические документы и наборы инструментов.
• Сотрудничать с другими веб-сайтами для совместного создания контента.
• Участвовать в соответствующих отраслевых мероприятиях, форумах и дискуссиях.
• Использовать социальные сети для продвижения вашего контента и бренда.
• Следить за своим профилем обратных ссылок и постоянно отслеживать, и удалять ссылки низкого качества.

Примечание: следует крайне аккуратно учувствовать в схемах покупки ссылок или обмена ссылками, поскольку эти действия нарушают рекомендации поисковых систем.

Покупка ссылок для сайта на биржах не рекомендуется, поскольку поисковые системы считают такие ссылки неестественными и потенциально спамными.

Это может привести к тому, что веб-сайт будет оштрафован или даже исключен из результатов поисковой системы, что негативно скажется на его видимости и трафике.

Кроме того, ссылки, приобретенные на таких биржах, часто поступают с некачественных или спам-сайтов, что может нанести ущерб репутации и доверию к веб-сайту, на который дана ссылка. Об этом уже писалось выше.

Работа со сниппетами, микроразметкой

Работа со сниппетами и микроданными относится к процессу улучшения внешнего вида страниц веб-сайта (SERP) с использованием структурированной разметки данных.

Сниппеты ‒ это краткое изложение содержимого веб-сайта, которое отображается в поисковой выдаче, предоставляя пользователям быстрый предварительный просмотр того, о чем идет речь на странице.

Микроданные ‒ это форма структурированной разметки данных, которая помогает поисковым системам понимать контекст и содержание страниц веб-сайта. Их можно использовать для улучшения информации, отображаемой во фрагментах, делая их более подробными и информативными.

Настройка инструментов

Настройка таких инструментов, как Google и Яндекс Вебмастер, счетчики аналитики, Яндекс и Google Карты, включает в себя следующие шаги:

• Проверка веб-сайта с помощью сервисов для веб-мастеров Google и Yandex для мониторинга и улучшения его производительности в поисковых системах.
• Установка и настройка счетчиков аналитики, таких как Google Analytics, для отслеживания трафика и мониторинга поведения пользователей.
• Интеграция карт Яндекс и Google с веб-сайтом для повышения его видимости в результатах локального поиска и предоставления пользователям карт и маршрутов.

Правильно настроив эти инструменты, специалист по SEO может получить ценную информацию о поведении пользователей веб-сайта и предпринять шаги для улучшения его видимости в поисковых системах и привлечения большего количества органического трафика.

Улучшение поведенческих факторов

Оптимизация поведенческих факторов относится к процессу улучшения пользовательской активности и вовлеченности на сайте.

Поведенческие факторы включают такие элементы, как навигация по сайту, скорость загрузки страницы, вовлеченность пользователей, общий пользовательский опыт и множество других факторов. В рамках данной статьи на них останавливаться нет смысла. Их очень много. И каждый из них тянет на отдельную статью.

Улучшая поведенческие факторы, специалист повышает вероятность того, что пользователи проведут больше времени на веб-сайте, снизятся показатели отказов и увеличится конверсия. Эти изменения могут в конечном итоге привести к улучшению видимости в поисковых системах Яндекс и Google, повышению узнаваемости и созданию позитивного образа у посетителей сайта.

Поддержка клиента, аналитика и план работ на следующий месяц

Перечень работ на следующий месяц включает в себя мониторинг прогресса текущих работ по SEO, определение узких мест, точек роста и направлений развития, разработка стратегии и конкретных шагов для достижения поставленных целей SEO.

SEO-анализ заключается в оценке рейтинга в поисковых системах, отслеживание динамики показателей, посещаемости сайта, профиля обратных ссылок и поведения пользователя.

На основе информации, полученной в результате анализа, разрабатывается план SEO для внесения необходимых изменений для повышения заданных показателей. В плане должны быть указаны конкретные задачи, сроки и ответственные стороны, чтобы гарантировать, что работы по SEO определены и выполняются эффективно.