В Товарной галерее теперь можно увидеть не только товарные, но и текстово-графические объявления. В этой статье мы дадим вам советы по настройке и оптимизации показов для повышения конверсий.
Товарная галерея – это витрина товарных предложений, которая располагается непосредственно под полем поиска. Галерея включает в себя до 36 карточек с товарами от различных рекламодателей.
В каждой карточке вы найдете домен магазина, фото товара, его название, цену и, если имеется, размер скидки.
По словам Яндекс: “Товарная реклама в галерее, в среднем, приводит к увеличению конверсий на 14% из поисковой системы, при этом средняя стоимость конверсии снижается на 8%».
Ранее в Товарную галерею включались только динамические объявления, основанные на фидах, или объявления из Товарной кампании.
Сегодня галерея открыта также для текстово-графических объявлений, продвигающих товары.
Использование Товарной галереи способствует привлечению большего внимания потенциальных покупателей и увеличению количества конверсий.
Обратите внимание, текстово-графические объявления подходят для рекламы товаров, если у вас небольшой ассортимент и цены не меняются часто. В противном случае поддержание актуальности информации в объявлениях, включая карточки Товарной галереи, может стать сложной задачей.
Текстово-графические объявления в Товарной галерее отображаются в ответ на товарные запросы, соответствующие ключевым словам рекламодателя. Автотаргетинг поможет расширить охват. Рекомендуем активировать эту функцию для использования большего числа неочевидных запросов.
Как запустить рекламную кампанию в Товарной галерее
- Для начала необходимо добавить новую кампанию. Далее перейти в режим эксперта. Далее выбираем «Конверсии, продажи, трафик».
- Определите место показа рекламы на поисковой странице
Выберите поиск Яндекса или Поиск и РСЯ в качестве места показа рекламы, а затем укажите конкретные места показа на поисковой странице – либо только в Товарной галерее, либо в Товарной галерее и в поисковых результатах.
- Загрузите изображение вашего товара
Выбирайте высококачественные изображения с белым фоном, без текстов, водяных знаков или визуальных эффектов. Товар должен быть четко видим на изображении.
- Установите цену товара
Укажите цену без префикса. Если товар имеет скидку, то обязательно укажите первоначальную цену – скидка будет отображена в карточке товара.
По умолчанию в поисковых кампаниях выбраны “Товарная галерея и поисковая выдача” в качестве места показа.
Если вы продвигаете товары, а в ваших кампаниях поиска уже добавлены изображения и цены, то ваши объявления автоматически начнут отображаться в Товарной галерее – вам не требуется предпринимать дополнительных действий.
Как получить максимум конверсий в Товарной галерее
- Следите за актуальностью цены в объявлениях. Если вы рекламируете большой. Для поддержания актуальности цен в объявлениях важно мониторить и регулярно обновлять информацию, особенно при наличии большого ассортимента товаров. Для автоматического обновления цен рекомендуется использовать динамические объявления или Товарную кампанию.
- При создании отдельной кампании для Товарной галереи не стоит сегментировать её по категориям, устройствам или региону. Если такая потребность возникает, то рекомендуется создание отдельных групп в рамках одной кампании.
- Для максимизации конверсий необходимо оптимизировать кампании для всех возможных вариантов выполнения заказа: от покупки на сайте до заказа в приложении.
- Использование стратегии “Максимум конверсий” способствует повышению эффективности рекламной кампании. В случае использования нескольких целей для оптимизации, можно настроить ограничение ДРР или недельного бюджета.
- Для достижения максимального эффекта, недельный бюджет должен быть не меньше стоимости 10-20 конверсий. Если используется несколько целей, минимальный бюджет следует рассчитывать исходя из стоимости самой дорогой из них.
- Рекомендуется использовать все категории запросов автотаргетинга для максимального охвата потенциальной аудитории.
- Не следует исключать брендовые запросы, так как они позволяют показывать объявления в Товарной галерее по запросам, включающим “бренд + наименование товара”.
Статистика по Товарной галерее доступна в Мастере отчётов → Вид размещения → Товарная галерея.
Хотите максимизировать конверсии в Товарной галерее? Свяжитесь с командой Fido.by прямо сейчас и начните свой путь к успеху в e-commerce уже сегодня!”
Мы Ваш помощник в увеличении конверсий в Товарной галерее. Позаботимся об обновлении ваших объявлений, правильном сегментировании кампаний и оптимальной настройке бюджета для достижения максимального результата. Ваш успех в e-commerce – наша главная миссия!
