Автоматический таргетинг и таргетинг, основанный на интересах и обычаях, являются ключевыми типами таргетинга для производительных кампаний в Директе. Ниже приведены детали использования этих двух методов таргетинга. Попробуйте их и увидите неожиданное увеличение конверсий.
1. Автотаргетинг
Автоматизированный таргетинг применим в Поиске и РСЯ. Он подходит для текстово-графических и динамических объявлений, а также для рекламы мобильных приложений и веб-сайтов.
Кампании с автоматизированным таргетингом можно запускать в Экспертном режиме в Директе. В Мастере кампаний и Товарной кампании он активирован по умолчанию.
Работа автоматизированного таргетинга
Без использования ключевых слов. Система анализирует информацию объявления, включая его заголовок, текст, а также страницу перехода, и показывает рекламу пользователям с наиболее релевантным запросом.
Автоматизированный таргетинг учитывает:
- потенциальные синонимы;
- формы слов;
- связанные темы;
- минус-слова, указанные для кампании и группы объявлений.
Автоматизированный таргетинг ориентирован на категории запросов пользователей. Вы самостоятельно решаете, с какими категориями он будет работать.
Их всего 5:
- Целевые – объявление точно соответствует запросу пользователя. Например, «Купить кроссовки Nike Air Force»;
- Широкие – поиск продукта, который приводит в пример ваше рекламное предложение. У них самая большая емкость. Например, «Спортивная обувь»;
- Альтернативные – поиск продукта, который можно заменить рекламируемым. Например, «Кроссовки Adidas купить»;
- Сопутствующие – запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. Например, «Спортивные носки», «Доставка спортивной обуви»;
- С упоминанием конкурентов – поиск рекламного продукта у конкурентов. Например, «Puma кроссовки купить».
При настройке автоматизированного таргетинга Директ предложит примеры для каждой категории.
Что стоит учитывать при настройке автоматизированного таргетинга
Самое важное – помнить о принципах работы автоматизированного таргетинга (если вы пропустили предыдущий раздел, рекомендуем вернуться и прочитать его). Необходимо чётко и точно описывать продукт или услугу в заголовке и тексте объявления. Страница перехода должна быть релевантной.
Вот что еще можно сделать:
- создавать группы из нескольких объявлений – это позволит охватить различные аспекты товара или услуги, предоставляя автоматизированному таргетингу больше информации;
- применять автоматизированный таргетинг в каждой группе объявлений – это поможет системе собрать еще больше информации;
- использовать автоматизированный таргетинг в сочетании со стратегией оплаты за конверсии – это снижает риски и не ограничивает автоматизированный таргетинг;
- анализировать эффективность автоматизированного таргетинга в Мастере отчетов, используя отчет по «Типу условия показа»;
- анализировать выбранные фразы в отчете «Поисковые запросы» – релевантные следует добавить в список ключевых слов, а нерелевантные – в список минус-фраз;
- использовать различные категории запросов, например, целевые и широкие.
- Если вы используете модель оплаты за конверсии, можно использовать все категории – это не повлечет за собой рисков и не ограничит систему в выборе аудитории. Если вы используете модель оплаты за клики, стоит быть более осторожными и начать, например, с целевых и широких запросов или с одной конкретной категории. Затем следует изучать статистику, оптимизировать и расширять таргетинг, если это соответствует вашей unit-экономике.
Кому может пригодиться автоматизированный таргетинг
- Для тех, кто уже имеет опыт работы с ключевыми словами. Автоматизированный таргетинг охватывает множество запросов, включая уникальные, которые сложно учесть в списке ключевых слов. Если у вас закончились идеи для ключевых слов, вы не знаете, как увеличить объем трафика или расширить кампанию – автоматизированный таргетинг идеально подходит для вас. Одним из больших преимуществ автоматизированного таргетинга является то, что он не ограничивается конкретными ключевыми словами или фразами, а анализирует содержание объявления – заголовок, текст, контент целевой страницы и использует синонимы. Такой подход позволяет усилить вашу рекламную кампанию, выявляя вариации, которые могут быть упущены специалистом, но обнаружены системой.
- Для тех, кому нужно быстро запустить кампанию. Используя автонастройки в Мастере кампаний, можно быстро настроить базовую кампанию. После этого вы можете расширить семантику, но это не обязательно – система поддерживает актуальность семантического ядра, поскольку автоматизированный таргетинг ориентируется не на ключевые слова, а на описание объявления.
2. Интересы и привычки
Таргетинг по интересам и привычкам подходит для сети РСЯ и может быть применен в текстово-графических кампаниях. Вы можете настроить этот вид таргетинга через Экспертный режим или Конструктор кампаний.
Таргетинг по интересам и привычкам функционирует без использования ключевых слов. Вместо этого вы предоставляете системе перечень короткосрочных интересов пользователей, и система показывает вашу рекламу тем, кто больше всего соответствует указанным критериям.
Например:
- Демографическая информация. Это может включать в себя различные аспекты, такие как возраст, пол, место проживания. Например, вместо таргетинга на «студентов», можно нацелиться на «родителей детей школьного возраста».
- Поведение пользователя. Включает в себя действия, которые пользователи совершают в Интернете. Например, вместо того чтобы целиться на «людей, которые часто покупают билеты в кино», можно нацелиться на «людей, которые часто покупают электронные книги».
- Местоположение пользователя. Это может быть особенно полезно для местных бизнесов, которые хотят нацелиться на потребителей в определенном районе. Например, вместо того чтобы нацелиться на «пользователей, которые живут в крупных городах», можно нацелиться на «пользователей, которые живут в определенном пригороде».
- Время суток. Разные группы пользователей могут быть более активны в разное время суток. Вместо того, чтобы рассылать рекламу «в обеденное время», можно нацелиться на «пользователей, которые активны в поздние вечерние часы».
- Устройство, которое используется для доступа в Интернет. Например, вместо «пользователей настольных компьютеров», можно нацелиться на «пользователей мобильных устройств».
- Язык пользователя. Если ваш бизнес или продукт предназначен для определенной языковой группы, можно нацелиться на «русскоязычных пользователей» вместо «англоязычных пользователей».
Для того чтобы найти наиболее подходящие для ваших целей пункты таргетинга, вы можете использовать список, предоставленный Яндексом, который обновляется на регулярной основе. Скачать список
- При настройке таргетирования по интересам и привычкам стоит помнить, что оно происходит на уровне групп объявлений, где можно указать до 30 различных интересов и привычек. В идеале, в одной группе объявлений следует объединять все типы таргетирования: по интересам, по посещению определенных мест, и по пользователям, которые похожи на посетителей сайта конкурента.
- Ключевой момент – предоставить Директу как можно больше информации для составления аудитории, тем самым улучшая эффективность кампании. Наша общая рекомендация – включить в каждую группу все доступные посещения, интересы и аналоги (Look-alike). Однако, стоит помнить, что в этом типе кампании обычно используются наиболее часто встречающиеся запросы, описывающие категорию товара и его свойства. Дополнительно, включите «Интересы и привычки» и выберите автотаргетинг для сбора статистики по неконтекстному таргетированию.
В дополнение к этому, вы можете:
-
- Запустить РСЯ совместно со стратегией «Максимальные конверсии» для достижения дополнительных целей.
- Использовать новые инструменты, такие как формат «Карусель».
- Анализировать результаты в Мастере отчетов по срезу «Тип условия показа».
- Искать нестандартные гипотезы, например, через отчет «Долгосрочные интересы» в Метрике.
Таргетирование по интересам и привычкам будет полезно тем, кто хочет настроить свою аудиторию в РСЯ, исходя из ее предпочтений. Преимущества такого подхода схожи с автотаргетингом, позволяя быстро настроиться без детальной проработки семантического ядра.
Это подходит для тех, кто хочет расширить свое присутствие в РСЯ. Цели могут быть разными: инструмент поможет как увеличить трафик, так и провести генерацию лидов с удержанием СРА, то есть получать больше конверсий из сетей по приемлемой стоимости.
