Согласно официальной информации от команды ВКонтакте, старая версия рекламного кабинета подходит к своему концу: начиная с 1 августа 2023 года, возможность пополнять бюджет, запускать активные кампании или создавать новые прекратится. Следовательно, к концу июля вам нужно будет полностью перейти на VK Ads (или VK Реклама, как называется новый интерфейс).
Что представляет собой обновленный кабинет ВК и как его активировать
Если вы были недоступны в течение последних месяцев, вот краткий обзор: новый рекламный кабинет ВКонтакте, также известный как VK Ads, разрабатывался начиная с апреля 2022 года, и в начале 2023 года был официально представлен общественности как унифицированный инструмент для рекламных кампаний на всех платформах экосистемы VK.
Он объединяет в себе технологии предыдущего интерфейса, а также системы myTarget, которые планируется со временем устранить, оставив в итоге только VK Ads. Изначально через VK Ads можно было рекламировать только мобильные приложения, но в последние месяцы большинство возможностей перекочевали сюда из старой версии. Теперь через рекламный кабинет доступно продвижение сообществ, сайтов, форм для сбора лидов и даже музыкальных треков.
Как использовать VK Ads для продвижения
Создание нового кабинета довольно прямолинейный процесс. Начните с перехода по адресу https://ads.vk.com/. Здесь вы найдете информационный портал, посвященный рекламе, ее настройке и примерам успешных кейсов:
Стоит отметить, что этот ресурс представляет интерес, поэтому рекомендуется ознакомиться с представленными материалами, чтобы облегчить работу с VK Ads.
Для доступа к самому кабинету нажмите кнопку «Перейти в кабинет», расположенную в верхнем правом углу экрана. Затем подтвердите свою учетную запись через VK ID и укажите предпочтительный для работы формат:
- создать совершенно новый кабинет на платформе VK Ads.
- перенести свой существующий кабинет из myTarget в VK Ads.
Выберите второй вариант, если вы уже знакомы с работой в myTarget. В этом случае:
- Все ваши данные и настройки переносятся из myTarget в VK Ads.
- Вы можете осуществить импорт кампаний, аудиторий и товарных фидов.
- Мобильные приложения, связанные с вашим аккаунтом myTarget, автоматически переходят в VK Ads.
Подробные инструкции по переносу кампаний из myTarget в VK Ads можно найти в справочнике VK Ads. После копирования кампании попадают в статус черновиков, поэтому их нужно дополнительно проверить вручную перед запуском. Судя по отзывам пользователей, инструмент для импорта работает без нареканий.
К сожалению, прямой импорт из старой версии кабинета ВКонтакте невозможен. Это означает, что все текущие кампании придется создавать заново в новом интерфейсе. До 25 мая 2023 года также не было инструментов для переноса собранных аудиторий, что вызвало некоторые негативные отзывы. Однако, ВКонтакте дал возможность переносить аудитории из старого кабинета.
Как переместить аудитории из старого рекламного кабинета ВКонтакте в VK Ads
Для переноса аудиторий вам потребуется зайти во вкладку «Аудитории» в своем кабинете, затем кликнуть на иконку с тремя точками и в выпадающем меню выбрать «Переместить аудитории из кабинета ВКонтакте». Если у вашего VK ID есть связи с несколькими кабинетами ВКонтакте, вы можете выбрать нужный из появившегося списка. Нажатие на стрелку рядом с названием кабинета позволит вам просмотреть доступные там аудитории. Затем нажмите «Начать перенос». Все аудитории из выбранного кабинета будут перенесены в ваш аккаунт VK Ads.
Перенос данных может занять от нескольких минут до нескольких часов, в зависимости от объема информации. Во время процесса копирования, статус аудиторий будет «Идет подсчет». Важно отметить, что перенос доступен только для аудиторий, состоящих минимум из 2000 пользователей.
Неясно, что произойдет со старыми кампаниями после закрытия оригинальной версии кабинета. Будет ли создан архив, куда можно будет вернуться и посмотреть настройки, или доступ будет полностью закрыт – на эти вопросы служба поддержки не дала ответов.
Что отличает новый кабинет ВКонтакте от старого
Интерфейс VK Ads на первый взгляд очень похож на Ads Manager, недавно закрытую систему, которая позволяла управлять рекламой в Instagram и Facebook. По всей видимости, создатели нового кабинета использовали западные методы при разработке новой рекламной платформы ВКонтакте.
Главное, что отличает новый кабинет от старого, это изменение структуры кампаний.
Теперь у них три уровня и более сложная система: Кампании → Группы объявлений → Объявления.
Это означает, что теперь можно создать несколько различных объявлений для одной и той же аудитории, чтобы сравнить их в одинаковых условиях и определить наиболее эффективное. Ранее такая возможность отсутствовала.
В дополнение, вы обнаружите несколько новых разделов в меню слева:
- «Центр коммерции» – это пространство, где хранятся каталоги товаров и услуг.
- «Сайты» – это универсальное место для хранения всех внешних ресурсов, с которыми вы работаете в рекламном кабинете. Здесь вы также можете создать пиксели ретаргетинга для сайта и настроить события.
- «Мобильные приложения» – функционирует аналогично разделу «Сайты», но применительно к приложениям.
- «Лид-формы» – теперь формы для сбора лидов для рекламы ВКонтакте требуется создавать заранее в этом разделе. Это удобно, так как одну форму можно использовать в различных кампаниях, что экономит время на создание новых форм или дублирование старых.
Одной из заметных особенностей VK Ads является возможность настройки таблицы данных в соответствии с вашими потребностями. Вы можете не только добавлять и удалять колонки, но и менять их местами, чтобы видеть только необходимую вам статистику в удобном порядке. Наиболее значимые различия между новым и старым кабинетом связаны с процессом создания рекламных кампаний и доступными инструментами. Давайте рассмотрим это подробнее.
Инструкция по настройке таргетированной рекламы в обновленном кабинете ВКонтакте: алгоритм действий
Как и раньше, все начинается с определения цели, однако их суть теперь отличается.
Шаг 1. Определяем цель
Теперь все связано с объектом, который вы планируете рекламировать:
- сайт.
- сообщество.
- каталог товаров.
- музыка.
- лид-формы.
- видео и трансляции.
- мобильное приложение,.
- приложения ВКонтакте (VK mini aps).
В основном, название цели дает понять, как их выбирать — ориентируйтесь на то, что хотите раскрутить с помощью таргетированной рекламы. В настоящее время в целях отсутствует реклама личных страниц, мероприятий, а также Клипов и Историй, но разработчики ВКонтакте обещают, что эти цели также будут доступны для рекламодателей.
Шаг 2. Конфигурируем общие параметры кампании
Они будут различаться в зависимости от того, что вы выбрали на первом шаге. Например, для рекламы сообщества потребуется выбрать само сообщество (если у вас есть права администратора), а также целевое действие (вступление, личное сообщение, участие или товары в магазине). Если вы продвигаете сайт, то целевые действия будут другими: клики или просмотры.
Исходную цель можно изменить в любое время, поэтому не стесняйтесь пробовать разные и исследовать функциональность системы.
Также есть общие параметры настройки для всех целей:
- Оптимизация бюджета на уровне кампании. Если включить эту опцию, то алгоритмы распределения рекламного бюджета между всеми группами объявлений будут отдавать предпочтение более эффективным.
- Стратегия ставок. В наличии две – минимальная цена и максимальная цена.
- Сроки рекламной кампании.
- Общий бюджет кампании.
Нужно подробнее остановиться на ставках. В VK Ads больше нет возможности ручного контроля цены, теперь рекламодатель может только выбрать, как системе распределять его бюджет: Максимальная цена сокращает аудиторию, поэтому указывайте стоимость конверсии с зазором. При минимальной цене у алгоритма больше пространства для действий, поэтому эту стратегию рекомендует выбирать сама система как более оптимальную, особенно для начинающих пользователей.
Шаг 3. Конфигурация таргетирования
Этот этап может принести больше всего разочарований, так как количество доступных инструментов здесь не так велико, как в предыдущей версии кабинета.
Вот что доступно для таргетирования в настоящее время:
- Географическое размещение по городам, областям и конкретным адресам.
- Демографические характеристики — пол, возраст.
- Интересы — широкий выбор категорий, схожий с тем, что предлагалось в myTarget, например, автомобильная тематика до уровня марок автомобилей или жанров кино.
- Контекстные фразы.
- Ретаргетинг — с использованием пикселя и предварительно загруженных баз данных.
Однако следующие типы таргетирования пока что не добавлены:
- Семейное положение, дата рождения, наличие детей.
- Подписки на сообщества и активность в них.
- Образование и место работы.
- Владельцы мобильных устройств.
- Используемая операционная система.
- Используемые браузеры.
Другим большим недостатком является то, что нет возможности настроить сохранение аудиторий, основанных на взаимодействии с рекламным объявлением, как это было в старой версии.
К тому же, отсутствует функционал расширения аудиторий посредством поиска похожих пользователей прямо в интерфейсе настройки аудиторий, только через загрузку баз данных в разделе «Аудитории». Многие рекламодатели также заметили, что таргетирование по географии работает некорректно. Статистика показывает, что рекламу часто просматривают пользователи, не принадлежащие к целевой аудитории. В общем, настройка таргетирования является самой слабой и недостаточно проработанной частью нового рекламного кабинета ВКонтакте. На данный момент нет никакой точной информации от команды ВКонтакте о том, когда эти проблемы будут исправлены или будут ли исправлены вообще.
Шаг 4. Устанавливаем UTM-метки
Этот шаг применим только для рекламы внешних ресурсов. В рекламной системе наконец появился встроенный механизм для формирования ссылок с UTM-метками, что облегчает процесс, поскольку теперь нет необходимости делать это вручную для каждого объявления, как это было в старой версии.
Шаг 5. Настраиваем расположение объявлений
На этом этапе, возможно, ничего не изменилось. По умолчанию, рекламная система предлагает показ рекламы на всех платформах входящих в экосистему VK: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, проекты Mail.ru, Едадил, Delivery, Авито, Юла и другие. При необходимости, можно выбрать конкретную платформу для размещения.
Шаг 6. Создание объявления
Здесь же, наоборот, всё претерпело изменения. Если вы помните, раньше сразу после выбора цели вы создавали объявление, еще до настройки аудитории. Теперь этот процесс переместился на последний этап. Само объявление теперь выглядит иначе, так как есть только один формат – универсальный.
Интересным моментом является то, что объявление адаптируется под площадку показа, поэтому задача рекламодателя – загрузить необходимую информацию, а система сама “соберет” креатив для каждой площадки.
Нужная информация включает:
- краткое и подробное описание. Второе требуется для некоторых площадок показа, например, для ленты новостей.
- медиафайл — статичный баннер или видео.
- логотип, размером 256 на 256 пикселей.
- данные о рекламодателе, которые особенно важны для некоторых категорий.
Удобство заключается в том, что вы сразу можете просмотреть, как будет выглядеть креатив в предварительном просмотре. Еще одно значительное преимущество – это медиатека, где сохраняется вся графика, загруженная в кабинет.
В общем и целом, процесс настройки рекламной кампании завершается с созданием объявления. Затем все материалы отправляются на модерацию, где ситуация осталась прежней: срок проверки составляет от одного часа до суток, в зависимости от нагрузки на модераторов. Однако многие рекламодатели заметили, что модераторы VK Ads стали более требовательными, и довольно часто не проходят проверку креативы, которые ранее успешно работали в старой версии. Решение подобных вопросов возможно только в индивидуальном порядке, через обращение в службу поддержки.
Достоинства и недостатки нового кабинета VK рекламы
Новый кабинет рекламы ВКонтакте предлагает обновленный интерфейс и некоторые новые функции, которые могут быть полезными для рекламодателей. Однако, как и любое новое обновление, он имеет свои преимущества и недостатки.
Плюсы нового кабинета рекламы ВК:
- Простота и интуитивность интерфейса: Новый кабинет рекламы предлагает более чистый и интуитивно понятный интерфейс, что может облегчить процесс настройки и управления рекламными кампаниями для новичков и опытных рекламодателей.
- Универсальный формат объявления: Новый кабинет вводит универсальный формат объявления, который автоматически адаптируется под различные платформы показа. Это может значительно упростить процесс создания креативов.
- Встроенный инструмент для создания ссылок с UTM-метками: Это существенное упрощение процесса настройки и отслеживания рекламных кампаний.
- Медиатека: Вся загруженная в кабинет графика сохраняется в медиатеке, что упрощает последующую работу с медиафайлами.
Минусы нового кабинета рекламы ВК:
- Ограниченные возможности таргетинга: В новом кабинете доступно меньше параметров для таргетирования, чем в старой версии. Это может снизить гибкость и эффективность рекламных кампаний.
- Проблемы с геотаргетингом: Некоторые рекламодатели отмечают, что таргетинг по географии работает некорректно, что может привести к тому, что реклама будет показана пользователям вне целевой аудитории.
- Строгость модерации: Многие рекламодатели замечают, что модераторы стали более строгими, и часто отклоняют креативы, которые ранее работали успешно в старой версии.
- Нет функционала сохранения аудиторий и расширения аудиторий: В новом кабинете нет функционала сохранения аудиторий по взаимодействию с рекламной записью и расширения аудиторий через поиск похожих пользователей, что было доступно в старой версии.
Таким образом, рекламодателям рекомендуется начать переход в новый кабинет рекламы ВКонтакте как можно скорее, несмотря на его недостатки и потенциальные “глюки”. Необходимо пробовать новый интерфейс постепенно, перенося отдельные кампании и настраивая новые пиксели ретаргетинга для сбора данных о новой аудитории.
Мы все надеемся, что к моменту полного перехода на новую систему (предположительно, к 31 июля), команда VK Рекламы решит все возникшие проблемы и вопросы. Он также отмечает, что переход на новую систему в любом случае неизбежен, поскольку старая версия кабинета будет выведена из эксплуатации.
Можно предположить, что новый кабинет рекламы ВКонтакте представляет собой значительное обновление, требующее от рекламодателей привыкания и адаптации к новым функциям и интерфейсу. Поэтому, несмотря на потенциальные сложности, рекламодателям рекомендуется начать переход в новый кабинет рекламы как можно раньше, чтобы иметь достаточно времени на его изучение и тестирование.
Если у Вас возникли сложности с запуском и настройкой рекламной кампании в VK – рекламе, tkhthмы предлагаем услуги запуска и оптимизации рекламы в VK, одной из самых популярных социальных сетей.
Что мы предлагаем нашим клиентам в рекламе в VK:
- Современные технологии: Мы используем только последние инновации в области цифровой рекламы для достижения ваших бизнес-целей.
- Опытная команда: Наши эксперты по digital-рекламе готовы помочь вам эффективно использовать все возможности рекламы в социальных сетях, включая VK и Одноклассники, а также другие сервисы компании VK.
- Индивидуальный подход: Мы тщательно анализируем ваши потребности и подбираем самые подходящие таргетинговые параметры для каждой рекламной кампании.
- Фокус на целевую аудиторию: Мы гарантируем, что ваша реклама достигнет именно тех пользователей, которые наиболее заинтересованы в ваших товарах или услугах.
- Подробная отчетность: Мы предоставляем еженедельные и ежемесячные отчеты по результатам рекламной кампании и даем рекомендации по ее дальнейшей оптимизации.
Наша цель – помочь вашему бизнесу расти и процветать, и мы уверены, что с помощью эффективной рекламы в VK мы сможем достичь этого вместе. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше об этой возможности!
