Семантическое ядро — как правильно создать и расширить для для SEO-продвижения сайта
Создание и расширение семантического ядра с использованием Вордстата
Для создания и расширения семантического ядра рекомендуется использовать поисковые сервисы Яндекс.Вордстат.
Пошагово вводя каждое слово из первоначального списка в строку поиска одного из этих сервисов, вы получите расширенный перечень уточнённых и ассоциативных запросов.
Уточнённые запросы в семантическом ядре: что это и как их использовать?
Уточнённые запросы — это запросы, содержащие ваше исходное слово. Например, если ввести запрос «купить цветы», сервис подскажет множество вариантов, которые пользователи искали за последний месяц: «купить цветы в минске», «купить комнатные цветы», «купить цветы на куфаре» и другие.
Ассоциативные запросы и их роль в расширении семантического ядра
Ассоциативные запросы — это слова или фразы, которые часто встречаются вместе с вашим запросом. Например, для запроса «цветы» можно увидеть такие запросы как: «сочетание цветов», «оттенки цветов», «фиолетовые цветы» и т.д. Они также могут быть полезны для расширения семантики.
Нулевые запросы и их влияние на семантическое ядро
Кроме того, сервисы по подбору семантического ядра помогают выявить нулевые запросы, то есть те фразы, по которым нет поискового спроса. Например, возможно, вы хотите включить фразу «какие цветы можно высадить в саду у дома», но, к сожалению, на такой запрос нет значительного спроса.
Если вы увидите, что запрос не используется, его можно безопасно исключить из списка. Однако не всегда стоит отказываться от таких запросов, так как они могут быть полезны в специфичных ситуациях:
- Для страниц с нулевой частотой запросов потребуется минимальные усилия для их создания (например, для SEO-фильтров в интернет-магазинах).
- Ключевые слова с незначительным нулевым показателем — на момент проверки запрос не был популярен, но в прошлом пользователи все же искали этот запрос.
- Запросы, которые не популярны в вашем регионе, но имеют высокий спрос в других регионах.
Семантическое ядро и его чистка: как избавиться от нерелевантных запросов
После того как вы собрали все запросы, наступает этап их «чистки». Прежде чем удалять нерелевантные фразы, важно понять, как классифицировать поисковые запросы.
Запросы можно разделить по двум основным критериям: частота и цель.
Частота запросов в семантическом ядре: как определить важность ключевых слов?
Высокочастотные запросы — более 1500 запросов в месяц.
Среднечастотные запросы — от 600 до 1500 запросов в месяц.
Низкочастотные запросы — от 100 до 200 запросов в месяц.
Например, запрос «купить холодильник» для интернет-магазина бытовой техники может быть высокочастотным, но для специализированного сайта по оборудованию для исследований в лабораторных условиях — это будет уже низкочастотный запрос.
С каждым годом наблюдается рост доли низкочастотных запросов. Это связано с тем, что пользователи становятся все более точными в своих поисках, используя более длинные запросы. Такие ключевые слова имеют меньше конкуренции и легче выводятся в топ поисковых систем.
Цель запроса в семантическом ядре: как понять, что ищет пользователь?
Информационные запросы — используются для поиска информации, например: «как настроить роутер», «какие цветы подойдут для зимнего сада».
Транзакционные запросы — пользователи ищут, чтобы что-то купить или заказать: «купить обувь для бега», «заказать новый ноутбук».
Витальные запросы — фразы, по которым пользователи ищут известные сайты или бренды, например, «официальный сайт Apple», «купить одежду в Adidas».
Прочие запросы — запросы, по которым невозможно точно определить намерения пользователя, например, «фильм».
Теперь, когда мы понимаем, как классифицировать запросы, необходимо избавиться от тех, которые не принесут пользы:
- Запросы, не относящиеся к тематике сайта.
- Фразы с упоминанием конкурентов.
- Запросы, касающиеся других регионов, если вы ориентируетесь только на один (например, если вы продвигаете сайт только в Минске, исключите запросы с упоминанием других городов).
- Ошибки и опечатки в запросах.
Запросы, которые стоит оставить в семантическом ядре:
- Средне- и низкочастотные.
- Транзакционные запросы, предполагающие покупку или заказ.
- Витальные запросы, содержащие название бренда или сайта.
- Запросы с указанием города или региона, например: «ремонт смартфонов в Минске», «купить холодильник в Бресте».
- Геозависимые запросы, например: «доставка цветов», «пицца на заказ».
Чтобы правильно распределить запросы по страницам сайта, нужно оценить их конкурентность с помощью KEI (индекса эффективности ключевых слов). Этот индекс рассчитывается по формуле:
KEI = P² / C,
где P — частота показов в месяц, а C — количество конкурирующих сайтов.
Таким образом, чем выше популярность, тем выше KEI и тем больше трафика по ключевой фразе вы получите, что делает её более привлекательной. Однако с увеличением конкуренции KEI снижается, что усложняет продвижение в топ и делает такую фразу менее интересной для вас.
Итак, с ростом популярности KEI также растет, а с ростом конкуренции KEI падает.
Существует и упрощенный вариант этой формулы: KEI = P²/U, где вместо С используется показатель U – количество страниц, оптимизированных под данный запрос.
Чтобы наглядно продемонстрировать, как работает формула индекса эффективности ключевых слов, приведем пример:
Общее число запросов P= 2 376 (за месяц)
Просмотреть статистику показов (U) по данному запросу можно в поисковике Google:
U=1 190 000
Рассчитываем KEI:
U=2 376
P=1 190 000
KEI = (2 376*2 376)/ 1 190 000=5 (результат округлили до целого числа)
Шкала оценки KEI:
- KEI до 10 – ключевые фразы с низким потенциалом.
- KEI от 10 до 100 – фразы с хорошим потенциалом и наличием трафика.
- KEI от 100 до 400 – ключевые фразы, обеспечивающие значительный трафик.
KEI больше 400 – топовые ключевые фразы, приносящие большой объем трафика и широкую аудиторию.
Если KEI высокий, это значит, что запрос востребован и с ним будет легче работать. Если KEI низкий, конкуренция высока, и продвижение по такому запросу будет сложным.
Структура сайта и кластеризация семантического ядра
Когда семантическое ядро собрано, необходимо организовать ключевые слова по страницам сайта. Этот процесс называется кластеризацией. Он подразумевает распределение запросов по страницам в соответствии с их логической группировкой.
Для главной страницы выбираются запросы с наибольшей частотой, которые могут привлечь больше всего посетителей. Для внутренних страниц подходят более узкие и специфичные запросы.
Не стоит перенасыщать главную страницу большим количеством ключевых слов — это сделает сайт неудобным для пользователя и может негативно повлиять на SEO. Каждый запрос должен быть размещён на соответствующей странице сайта, и если запросов много для одной страницы, стоит подумать о создании дополнительных страниц.
Семантическое ядро сайта и прогноз трафика. Как правильно спрогнозировать трафик на сайт
Прогнозирование трафика помогает понять, сколько посетителей может прийти на сайт после попадания в топ поисковой выдачи.
Для этого используется статистика по ключевым фразам из Яндекс.Вордстат. Чем выше запрос в поисковой выдаче, тем выше вероятность перехода на ваш сайт, так как кликабельность сниппета растёт с каждой позицией.
Например, вы интересуетесь сколько человек ищет «доставка цветов»
На первый взгляд, 694 081 показов в месяц может показаться значительной цифрой. Однако, если не использовать операторы кавычек и восклицательного знака (как на примере выше), то 694 081 показов – это общая сумма всех запросов, содержащих словосочетание «доставка цветов».
То есть, сюда входят все сопутствующие запросы, такие как «бесплатная доставка цвет», «магазин цветов» и т.д. Эти запросы могут быть как целевыми, так и нецелевыми. Таким образом, цифра 694 081 не является показательной.
Чтобы получить точное количество показов, запрос в поисковой строке сервиса Wordstat нужно вводить в кавычках и с восклицательным знаком перед каждым словом. Также можно использовать оператор «+» перед союзами и предлогами, чтобы принудительно учитывать их в запросе.
Фразу «доставка цветов» следует вводить следующим образом: «!доставка !цветов».
Подсчет трафика на сайте при прогнозировании
Используя специальные операторы, мы выяснили точный спрос на запрос «доставка цветов» – это уже другая цифра, всего 20 484 показа в месяц.
При подсчете трафика важно учитывать регион сайта (выберите пункт «По регионам») и сезонность (см. «Историю запросов»).
Теперь, зная точное количество показов в месяц, трафик можно рассчитать по формуле:
Трафик = количество показов * CTR,
где CTR — показатель кликабельности сайта в результатах поиска.
Не забывайте учитывать позицию сайта по определенному запросу в поисковой выдаче, так как она влияет на значение CTR. Чем ближе сайт к первой строке поиска и чем привлекательнее его сниппет, тем чаще пользователи переходят на сам сайт из результатов поиска.
Например, если сайт выходит в топ-10 по запросу с 10,000 показов в месяц и имеет CTR 3%, то трафик составит около 300 посетителей в месяц.
Семантическое ядро как основа успешного SEO
Создание и расширение семантического ядра — это важнейший этап в процессе SEO-продвижения сайта. Правильная кластеризация запросов, их очистка и анализ конкуренции помогают сформировать стратегию, которая увеличивает видимость вашего сайта в поисковой выдаче. Регулярное обновление и уточнение ключевых фраз позволяют поддерживать сайт на высоких позициях и привлекать целевой трафик.
Не забывайте, что успешное SEO требует комплексного подхода, включая правильное использование семантического ядра и продуманное распределение ключевых слов по страницам вашего сайта.
Мы поможем вам создать правильное семанитическое ядро. SEO-продвижение сайтов от Fido.by
Хотите улучшить видимость своего сайта в поисковых системах? Fido.by предлагает профессиональное SEO-продвижение, включая создание и расширение семантического ядра для вашего бизнеса. Мы проводим детальный анализ запросов, подбираем наиболее релевантные ключевые слова и внедряем их в структуру вашего сайта для достижения максимальных результатов.
Для заказа или консультации вы можете оставить заявку на нашем сайте или позвонить нам!